有钱没钱，攒台晚会过年

　　百姓需要这么多晚会吗

　　兔年春节，和肠胃一样不堪重负的，还有观众手里的遥控器。从腊月二十八到正月初六，全国共有37个上星频道播出了各类春节联欢晚会，51台春晚狂轰滥炸，仅大年二十九一天就有10家卫视在播放自家制作的春晚。

　　为了跟“晚会老大”央视春晚叫板，地方卫视的春晚不惜动用真金白银或是借势人情乡情，弄得星光指数丝毫不逊央视，赵本山、小沈阳、郭德纲、周立波……甚至外国大腕儿莎拉·布莱曼、维塔斯和Wonder Girls都来和中国各地观众一起过年了，整个市场呈现一种群雄并起的局面。

　　较之数量上的激增，卫视春晚阵营的收视成绩却不容乐观。近日，各家卫视春晚全国网收视率出炉，除湖北卫视和安徽卫视外，其他卫视举办的春晚收视率较去年均有较大幅度下降，最高降幅达46.5%。虽然每年央视春晚播出后总难摆脱恶评，但近年来收视率却一再走高，今年央视综合频道春晚收视更是有望超过30%，创下近年来春晚收视的新高。

　　今年貌似电视晚会的丰收年，丰收的景象从元旦就开始呈现。元旦前夜，16个电视台、上百位明星、两亿多人民币，在各个卫视的集体给力下，造就了2011年电视荧屏相当豪华的开场。当晚，中国晚会歌手、晚会演员、晚会主持人近乎全体出动，聚会在跨年夜的荧屏舞台上，火爆的阵势前所未有，被媒体称为“史上最疯狂的跨年夜”。

　　以跨年晚会大战为标志，2011年卫视之间的激烈竞争从日常的影视剧和综艺节目蔓延到重大节日晚会，兔年春晚更成为各大卫视重拳出击的“战略性高地”。请明星，铺广告，在避开央视春晚之余，地方卫视纷纷抢占岁末年初的荧屏收视高地。

　　扫描2011年16家卫视的跨年晚会以及51台卫视春晚，虽然各电视台各显神通，但主要套路还是大打“明星牌”。

　　自从拿下“小品王”的桂冠，赵本山就成了各地娱乐节目尤其是春晚争抢的香饽饽，今年备战春晚时，更传出了他一个人要上7台春晚的消息。更多的时候，赵本山成了一种象征——能请到他老人家莅临，是晚会档次和实力的体现。至于他表演了什么节目以及节目的质量如何，反倒成了次要问题。

　　除了大腕明星被各大春晚争相“抢购”，新人、草根也成为今年各大晚会争相抢夺的明星。相声界新人李菁、何云伟，贾玲、白凯南，影视红人海清、黄海波、吴秀波，农民工歌手旭日阳刚、西单女孩任月丽，都是除了央视春晚还被多家卫视和网络春晚争夺的目标。就连洋明星也破天荒赶起了场子，“海豚音王子”维塔斯第一次横跨安徽卫视、辽宁卫视、北京卫视3台春晚。

　　数十家卫视激烈竞争之下，明星成了最大受益者。场子多了，意味着挣钱的机会更多。

　　据业内人士透露，跨年晚会最贵艺人一夜入账700万，一般歌手的出场费逢年过节通常会涨一倍左右，一线歌手的涨幅一般是两倍，而最炙手可热的顶级歌手，出场费涨3倍还不见得能请到。有了名利双收的诱惑，刀架在脖子上也要回家团圆的明星日渐稀缺，每年这个时候能忙得脚打后脑勺的才是真正的“牛人”。

　　和被明星们称做“既费马达又费电”的央视春晚比，卫视在出场费上却很是大手笔。据悉，各大电视台烧掉的两亿多“跨年费”中，超过三分之一的费用花在了邀请艺人上。

　　把钱都用在争夺有限的歌手资源上，是否就意味着晚会的质量上去了呢？

　　“打开电视机，节目很热闹，但是每个频道的晚会都是歌舞小品、杂技魔术、吹拉弹唱，而许多晚会用来压台的‘大腕’，来来去去也不过是那十几张再熟悉不过的老面孔。”看过今年的诸多晚会，有观众表示，独领风骚20多年的央视春晚走到今天，审美疲劳的尴尬已经无法回避，如今各地卫视春晚还按央视的牌理出牌，大家自然不愿买账。

　　节目形式缺乏创意，机械模仿痕迹明显，同样让专家感到担忧。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，地方卫视热衷于举办各种晚会，目的不外乎通过这种方式要影响力，要形象，要频道价值。不过，由于没有精心的创意策划，结果只好走跟风的捷径，“出现一个热点现象，他们就模仿、学习，要想超过人家，规模当然就做得越来越大。”尹鸿说。

　　尽管今年莎拉·布莱曼、加拿大太阳剧团、朝鲜平壤杂技团、加拿大铜管乐团和赵本山齐聚长沙，可湖南卫视春晚负责人并不看好卫视春晚的盈利能力，“省级卫视的春晚，广告赞助就那么多，要靠全部广告的投入来完成的话，我觉得全国大部分春晚会赔钱。”在他看来，这几年春晚办下来，能拉回来1000万元广告的地方台可以算精英，几百万元的业绩是普遍成绩。

　　央视一台4个多小时的“春晚”收入就抵得上一个大型企业一年的利润，而这对于绝大多数卫视而言都可望而不可即。既然投资都难以收回，为何卫视还会争相赔本赚吆喝？据一位卫视负责人透露，虽然每年办跨年元旦晚会和春晚耗费巨资，但年关是抢收视率和广告赞助费的最佳时机，各电视台也可以趁机向外界展示自己的综合实力，打造自己的品牌，烧的是银子，抢的是眼球。事实上，这些晚会对收视率提升极大，所带来全年的广告提升和品牌形象提升更是无法估量，可以说是用名气去掏广告商的腰包。

　　虽说是广告商在请全国人民看晚会，但动辄几千万元甚至上亿元的“跨年费”一经曝光，“重复建设，资源浪费”的质疑声还是不绝于耳。

　　“我们真的需要这么多台晚会吗？除了晚会，元旦春节还有很多民俗，比如逛庙会、走亲访友，谁会一天到晚守着电视机不放呢？”对于今年如火如荼的晚会大战，观众看法不一，有人喊累，觉得这么多晚会扎堆播出太浪费资源，不知道看什么好。也有观众认为，激烈的竞争对观众永远没有坏处，大不了关了电视不看，总比抱怨过年没晚会可看幸福得多。

　　但无论地方还是央视，春晚对观众吸引力下降已经是不争的事实。2011年春晚总收视率和除夕全天观众看电视时间都比往年少，除夕全天全国人均收视分钟数，比2010年减少了近20分钟。竞争激烈了，观众的选择增多，而市场就那么大，自然每家分到的就会减少。

　　对于各大卫视“跨年”之后再砸重金办春晚，也有媒体人和专家指出，各大电视台调动自身能力死拼“必争之地”，属于正常的市场行为，只要是良性竞争，办又何妨。这多少也让老百姓实实在在地有了“发言权”，这样丰富人民群众精神生活的好事，难道砸些银子还不应该吗？

　　“举办多少台晚会对电视台的利益倒没什么影响，但广告商的效益能否得到实现很成问题。”尹鸿认为，今年跨年大战火爆只是暂时的现象，明年可能会平和，晚会大战本身不是一件坏事，关键是要向广大观众奉献真正有创意的“贺年大礼”。

　　对此，很多电视人也颇有同感：“能不能让观众看到一些新东西非常重要，核心味道烧不进去，拼命放佐料也没什么用。”