场上，全运赛事正酣；场下，全运经济火热。紧紧抓住十一运带来的重大机遇，山东各地借会造势、借势发展，争相赢取全运带来的大“红利”。

    旅游业发展至少快了5年

    济南国信旅行社运营总监张晓国这段时间格外忙碌。这家旅行社是十一运指定旅游服务单位之一，10月 22 日上午，张晓国在接受采访时告诉记者，旅行社已接到来看全运会的游客1300多人，加上其他游客，总游客量超过 2000人。“十一黄金周紧接着全运会，我们这个月的游客量比往年增长了百分之一百还多。”张晓国说。

    游客数量大幅增长正是全运会给济南旅游带来的商机。一度，济南只是全省“一山一水一圣人”旅游线路上的一个点，而伴随全运会举办而亮相的奥体中心、大明湖新区、环城河游船、园博园等诸多大项目、大景观，为济南带来了品质提升和知名度、美誉度的提高，也促使济南旅游产生质的飞跃，现在把济南作为旅游目的地的游客越来越多。“以前半天、一天就能游济南，现在三天、四天也不一定能游完。”张晓国认为，全运会使济南旅游业发展至少快了5年。

    “远远超过预期。”省旅游局国内市场处处长王春生这样评价全运会为旅游业拓宽的市场。在济南，整个全运会期间，各类酒店的入住率比平日高了两成以上，价格也上涨了20% 至70% 。在日照，奥林匹克水上公园开放后，拉动近10万人前来旅游。

    不仅仅是旅游业，十一运带动全省各地城建、交通、服务、文化、房地产等多个产业连锁发展。

    用“水涨船高”来形容济南奥体片区的商品房价格丝毫不为过。随着奥体片区的发展，济南东部配套设施不断完善，今年以来，东部楼盘成交量已占到全市楼盘成交总量的四成以上。全运村所在的海尔绿城商品房每平方米价格从8000元左右上涨到 14000 元，周边项目的均价也达到7000元/平方米以上，整个片区成为济南商品房价格上涨最快的区域。

    小麻雀借势变身金凤凰

    济南泉娃饮用水公司是一家去年 7月才成立的公司，从今年 5月成为十一运饮用水独家供应商后，这家企业的发展可以用“飞速”来形容。饮用水市场竞争十分激烈，市场上各种大大小小的品牌不计其数，而作为后来者的泉娃饮用水在全运赛场内外大下功夫。10月 16 日晚，记者在济南奥体中心看到，前来观看全运会开幕式的观众排起长队购买泉娃饮用水。目前，泉娃这一品牌在济南的知晓率已达90% ，市场占有率 40% ，企业用户数量、网点数量及销量均稳居济南第二。

    受益的还有得益乳业。这家企业大本营在淄博，市场最初也仅限于淄博周边，品牌知名度不高。作为十一运的乳品独家供应商，得益乳业将精心打造的新产品“有机奶”和“牧场奶”选择在全运会上首次亮相，来自全国的运动员、官员、记者成为其首批消费者，以口碑赢得市场。

    大企业同样不甘示弱。山东高速、山东航空、通用汽车、中通客车……在全运会上熠熠生辉。

    与企业界人士探讨全运会，感受更深的还不仅仅是市场和品牌，而是企业那种对重大机遇的把握意识。“全运会是国内规模最大、水平最高的运动会，又正好在北京奥运会之后举行，人们对体育的关注度正高，这样的机会不好找。”一家企业的负责人说。

    奥体中心商用房有了租赁意向

    十一运资金筹集数额创全运会历史之最。截至目前，本届全运会和企业签订的赞助合同金额已达 6.5 亿元，超过十运会的 3.8 亿元，是九运会的3 倍。目前，十一运组委会与 70 多家企业签订了赞助协议，其中合作伙伴18家、赞助商6 家、独家供应商8 家、供应商27 家。可以说，无论数量还是质量，十一运的市场开发都取得了前所未有的突破。

    十一运刷新了全运会票房纪录。赛事精彩，宣传到位，随着赛程的进展，观众的热情急剧升温，10 元、 20 元就可看一场高水平的全国比赛，十一运的观众可谓眼福不浅。观赛热情推动门票销售不断上升，至10月 19日下午 6 时，十一运赛事门票销售收入突破 1200万元大关，远高于上届全运会全部赛事260万元的门票收入，本届全运会包括开幕式在内的票房总量也创造了全运会历史新高。

    坚持走市场化道路，广泛开发市场，是本届全运会又一个亮点。在泉城广场，在各比赛场馆，甚至在 BRT 快速公交站台，全运会特许商品都成为抢手货，销售市场持续升温。

    比赛还在继续，但赛后各个场馆的开发利用早已提上日程。由于在新建和改造过程中就充分考虑到了全民健身的需要，目前来看，全省17 市比赛场馆的利用效益可期。以济南奥体中心为例，投资超过 30亿元，赛后将成为融体育、休闲、旅游、商业等多功能为一体的区域。目前，济南奥体中心8万平方米商业用房中的1/3有了租赁意向。（袁 涛）