昨日（6日），东长房观众服务区，工作人员在整理故宫特色商品———标价888888元的云锦缂丝寝具（五件套）。记者 浦峰 摄

    8日起，故宫内最大的游客服务区———东长房观众服务区将开始迎客，其所售商品60%以上为故宫原创品牌。据悉，创建独立品牌、加大博物馆文化产品开发，目前国内只有故宫和上海博物馆进行了较大力度的尝试。

　　原创商品带“故宫”商标

    东长房观众服务区位于故宫神武门内东侧，面积近1400平米，该区域兼有餐饮、购物与休息功能。除餐饮区外，又分为6个既独立又贯通的消费区域，这里汇集了目前故宫开发的丝绸、琉璃、陶瓷、漆器、木器、图书等几百款特色商品。

    故宫博物院经营管理处处长杨晓波介绍，故宫已制订了文化产品研发、管理、准入机制，所售商品有的是故宫与社会企业进行设计、加工合作，要求产品所含元素必须提取自故宫文物藏品，产品的色彩、图案、造型、功能等要处处蕴涵皇家宫廷文化，所有原创商品均带“故宫”、“紫禁城”商标。对于非原创性产品，必须带有民族元素，要区别于一般性旅游纪念品。

　　有望销售台北故宫纪念品

    所售T恤印有故宫钟表馆藏品图案、靠垫采用了古代皇家锦缎织绣方法……故宫博物院副院长李文儒表示，希望游客能把故宫文化带回家。但他坦言，目前的软肋是“没有让我们骄傲得不得了的产品”。

    据介绍，此次开设的东长房服务区与故宫核心旅游区（中轴线）的其他34个经营网点不同，后者多是简单出售饮料、一般性旅游纪念品，而东长房将出售故宫开发的独立品牌的文化产品。

    李文儒透露，随着两岸故宫合作的加强，未来台北故宫的旅游纪念品也将有望在北京故宫销售。

    据悉，今年7月，故宫接待中外游客总计159万人次，创下故宫单月接待游客最高纪录。

　　■ 背景

　　经营网点纳入故宫整体规划

    2007年，一场“星巴克该不该迁出故宫”的争论，引发了社会对于传统旅游区内文化产业发展的讨论。随后，故宫宣布，将对现有经营网点进行整合，以后故宫内的经营主体都必须以故宫品牌为主。

    自2008年起，故宫博物院本着合理保护并利用古代建筑的原则，将经营网点规划纳入到全院整体发展中，开始重点着手打造东长房观众服务区。

    创建独立品牌、加大博物馆文化产品开发，目前国内只有故宫和上海博物馆进行了较大力度的尝试。杨晓波介绍，在国外，文化产品经营已成为很多著名博物馆的业务主项。

　　■ 探访

　　“故宫餐厅”操作间全透明

    在服务区内，“故宫餐厅”主要经营中式面点和咖啡、茶饮等。位置设在服务区东部，紧邻珍宝馆北部出口，目的是能更好地方便游客用餐和休息。

    走进故宫餐厅，最让人惊喜的是，戴着白色高帽子的师傅们在全透明的操作间里忙活着。为了保证卫生和装修效果，餐厅采取了玻璃操作间的装修，吃饭的游客也可以看到大师傅们的一举一动。

    李文儒介绍，此次服务区的装修和使用完全按照古建文物的要求，专门进行了电路改造，严禁使用明火。

    在购物区，所有的销售人员均戴有胸牌，他们来自不同的合作企业，经过故宫方面的统一培训后上岗。

    从商品价格来看，从一二十元到数十万元不等，陶瓷、紫砂、云锦等商品价格较高。

　　■ 部分商品价格

    面条：二三十元

    T恤：80元

    导游图：10元

    陶瓷瓶：2000元

    景泰蓝手镯：20至35元

    钥匙链：25元

    紫砂壶：20000元（每款1件）

    琉璃制品：多在千元以内

    云锦缂丝寝具五件套：888888元（价格最高，目前只有1套）

    备注：以故宫最终标价为准  （记者 王荟）