近日，《人民日报》连续两天（本月16、17日）刊发关于“北方汽车专修学校违规招生”的报道，而作为北方汽车专修学校的代言人，功夫巨星成龙也因此受到牵连，被不少观众认为有虚假代言的嫌疑。

    现实状况：明星代言很普遍

    记者昨日特意打开了北方汽车专修学校的网站，在该网站首页的显眼位置，仍可以看到由成龙代言的广告宣传片。而在网站的“辉煌北方”栏目里，成龙的大幅图片更是被作为主要的宣传卖点。

    近几年来，随着社会经济的发展，演艺明星为相关产品做代言早已司空见惯。但随之而来的“明星代言虚假广告、误导消费者”事件也屡屡发生：从日常生活用品、医药到学校、医院、房地产，种类可谓全面。回想起当年郭德纲代言的“藏秘排油”、邓婕代言的“三鹿奶粉”，再到今年年初范伟、张铁林、王刚代言的“加盟致富网站”，这类事件似乎就没断过。

    业内人士：高额回报是主因

    尽管此前明星代言出了不少的事，但为什么还会一而再地发生呢？对此，有网友认为，“这主要是一些明星为了挣钱，心甘情愿地充当假冒伪劣商品的遮羞布，甚至不惜助纣为虐”。

    西安一家广告公司的市场主管陈先生向记者透露，高额回报才是最主要的原因。根据他所了解的消息，“一些明星的代言费真是高得吓人，即便一个很普通的明星，都不会低于6位数，更别说那些大腕级别的国际明星”。

    据他所说，“这种回报其实是双方的，不仅明星挣到了钱，产品方也可以借明星效应获得更多经济利益，只是消费者就要吃亏了”。

    律师：法律有待完善

    西安许小平律师事务所的丁辉律师告诉记者，“明星在做代言时，有些是他们本人确实不知情，被蒙蔽了；但有些他们自己肯定是知道的。但是不管怎样，只要存在了虚假宣传、欺骗观众的行为，都应当承担相应的法律责任”。

    不过他也表示，尽管可以对该类事件进行定性，但如果真要实施起来有难度。“目前咱们国家的法律，在明星代言方面还存在一定缺陷，没有具体的相关规定。尽管今年也出台了《食品安全法》，对明星虚假代言有了明确规定，可以追究他们的连带责任”。

    记者了解到，在国外一旦出现明星虚假代言的事件，为此付出的代价会大得多。法国一位电视主持人吉尔贝曾因为做虚假广告而被逮捕入狱，罪名就是“夸大产品功效”。在日本、美国等国家，也有相关法律条文对此实行重罚。为此，丁辉律师还建议国家相关部门，应该尽早制定出相关法律法规，以确保明星代言广告进一步规范化。（记者曾世湘 实习生贾潇颖）