值此“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年之际，农行广元分行以“金融+文旅”融合路径，精准对接产业发展需求，加强与政府、企业的双向互动，通过创新融资服务模式、完善服务场景，推动文旅产业深度融合，激活文旅产业“一池春水”。截至目前，该行各项贷款余额218.2亿元，较年初净增20.98亿元。

助力核心景区升级，擦亮千年文旅名片

广元市剑门蜀道剑门关旅游区由剑门关、翠云廊两个紧邻景区组成。这里既是蜀道文化的核心载体，更是串联起三国历史、蜀道奇观与自然生态的文旅动脉。剑门蜀道蜿蜒数百里，沿途古柏参天、关隘险峻，既有“一夫当关”的雄关气势，又沉淀着诸葛亮北伐等历史记忆，孕育出“蜀道难”等独特人文印记，是广元文旅的核心IP，引无数游客探寻千年蜀道的沧桑传奇。

2013年6月，广元市决定将剑门关和翠云廊两个4A级景区创建为国家5A级旅游景区，开展了景区基础配套设施改造、景区内外环境整治等项目，以提升剑门关、翠云廊景区的旅游品质。为助力景区升级，2014年农行广元剑阁支行迅速响应，投放贷款3.9亿元，用于玻璃观景平台、鸟道、垃圾处理等景区基础设施建设，既守护了“一夫当关”的自燃险峻，又让千年古道焕发新活力。2015年7月，剑门关旅游区成功跻身为国家5A级旅游景区行列。

2023年4月，剑阁县对剑门关旅游区新一轮升级。农行广元分行再次发力，投放2.85亿元贷款支持景区股权并购，助力景区从“硬件提升”向“品牌增值”跨越，游客量较升级前大幅提升。如今的剑门蜀道，历史底蕴与自然景观交相辉映，已成为广元文旅的闪亮名片。不仅如此，该行参与布局绿色金融与文旅融合，签订了20亿元广元市储备林项目，支持生态林保护和绿色发展。

激活乡村文旅细胞，破解产业融资痛点

川北秦巴南麓的曾家山，以77%森林覆盖率、年均23℃的清凉气候闻名，孕育出“春踏青、夏避暑、秋观叶、冬赏雪”的四季文旅格局，凭借23℃的夏天成功“出圈”，每年夏天吸引了各地游客前来避暑纳凉。

如何让“避暑胜地”变成“富民福地”？农行广元分行创新推出“民宿贷”系列信贷产品，着力解决当地民宿设施陈旧、融资困难等问题，根据经营主体需求定制贷款期限与额度，客户可结合自身实际综合采取信用、担保等方式办理，精准破解民宿升级难题。

“80万元贷款帮我翻新了院落和客房，客人对我们民宿评价越来越好，现在来的大多都是回头客”。曾家山李家镇民主村南麓民宿的负责人感慨道。现在，这座葱郁林间的白墙民居小院早已不见原来的旧貌，已成为游客青睐的休憩地。截至目前，该行已累计投放民宿及酒店类贷款4000余万元，带动140余家民宿焕发新活力，推动布谷布谷、忆山野、山峪山舍等高端民宿集群崛起，目前，全区乡村民宿年均收入8-10万元，务工村民月均增收3000元，实现“强村”与“富民”双赢。

为推动朝天区旅游产业的集群发展，该行以“核心景区+协会联动+高效营销”模式，与曾家山民宿协会签订战略合作协议，向餐饮协会、个私协会分别授信5000万元信贷额度，为5000余户会员生产经营提供全方位金融支持。如今的曾家山旅游度假区已建立了1.3万余家民宿、2万余张床位及农家乐组成的庞大接待“网络”，在金融赋能下，已成为乡村振兴的“新样本”。

金融活水不仅滋养民宿经济，更渗透到乡村文旅的全链条。在青川清溪古镇，该行创新推出“乡旅贷”，支持生态农产品销售以及“坝坝经济”特色体验活动；“惠农e贷”助力农户参与景区周边食用菌、腊肉等特色农产品的发展。在旺苍米仓山镇，“茶叶贷”精准滴灌“红色旺苍，中国茶乡”品牌建设，支持茶叶种植和研习茶艺等文旅项目，助力茶企拓宽“茶旅融合”新路径。在苍溪陵江镇，以金融之力守护非遗技艺传承，保障非遗文化传承、工艺展示、旅游接待等各项业务的平稳运行。如今的乡村，游客因“绿”而来，村民因“旅”而富，生态优势真正转化为经济优势。

打造智慧服务场景，点燃文旅消费活力

文旅消费是扩大内需的重要抓手，而游客的支付体验则直接影响景区口碑，景区的数字化水平也关系着文旅企业的长久竞争力。基于此，农行广元分行将场景金融作为提升客户黏度和满意度的重要抓手，致力于以优化支付便利为“小切口”，推动金融服务“大提升”，为商户经营和游客消费保驾护航。

该行打造“智慧+”场景，配套酒店、餐饮、观影、购物折扣，构建“吃住行游购娱”消费闭环，让生态之旅更省心；推动200余户景区及周边相关经营主体发展，让特色商铺迸发经营新活力。在被誉为“中国版黄石公园”的生态秘境唐家河，“聚农合”支付系统覆盖景区门票、生态研学、特色民宿等场景，游客在邂逅大熊猫、扭角羚等珍惜野生动物的同时，可享“一码通行”的便捷支付。

为积极推动广元文旅消费振兴，农行广元分行立足“金融+文旅”跨界合作场景，推出四川乡村旅游信用卡（剑门关版），以剑门关特色景点“关楼”为图样，是金融与旅游资源优势高度融合的又一举措。卡片涵盖景区门票优惠、特色商户专属折扣“文旅服务包”，让金融服务无声地融入市民日常和游客的美好旅程，既是展示广元文旅魅力的“流动名片”，更是连接游客与生态资源的温情纽带。今年以来，已发放剑门关旅游信用卡1万余张。该行还融合“乐购”“乐刷”“乐游”“乐行”等信用卡优惠活动，打造400余个消费场景，惠及1.8万户消费者，累计带动消费1100万元。

从剑门蜀道的升级蝶变，到曾家山民宿的焕然一新，再到智慧场景的便捷服务，未来，农行广元分行将持续强化金融支持文旅产业发展，助力文旅消费升级，为“绿水青山就是金山银山”理念深耕厚植本土提供金融活水，让广元的每一片绿水青山，都成为滋养发展的金山银山。（向攀 张键群/文 卢晓宏/图）

编辑 易珈羽

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